Авторы
предыдущая
статья

следующая
статья

07.07.2010 | Общество

Ветер северный

Юноши с умными лицами, не снимая солнцезащитных очков, несут ахинею по поводу брендирования русского Севера

В начале лета специализированные СМИ сообщили о высадке на Соловках «дизайнерского десанта». Полдюжины очень молодых взлохмаченных людей в очках и с макинтошами в руках прибыли на местность с важной миссией: разработать бренд Соловецких островов.

.

Недавно закончилась первая фаза проекта, в ходе которой участники, как говорится в официальных источниках, должны были провести время на островах, «вникая в местную культуру, историю, изучая потенциал территории». Теперь, говорится в тех же источниках, дизайнеры «отдыхают от проекта», но через какое-то время вернутся к работе, и к концу лета уже будут готовы передать своим заказчикам - соловецкой администрации, монастырю и музею-заповеднику - результаты трудов. В августе у островов должна появиться своя интерактивная карта, фирменный стиль, дизайн для сувенирной продукции, фотобанк, и т. д. Но главное, как говорит организатор проекта Данил Олсен, будет сформирован «свежий взгляд на территорию, свободный от стереотипов».

Интересно, от каких стереотипов хотят освободиться молодые люди, вникая, как говорилось, в соловецкую историю? И кстати, довольно давно: работа над брендированием Соловков началась около года назад. Тогда проектное бюро Олсена «Republico» при разработке фирменного стиля заповедника старалось отрешиться от главных символов региона: кремль, башни, купола, символы советской эпохи, памятники археологии - в качестве элементов логотипа сразу были отбракованы. В итоге был предложен невыразительный вариант с буковками, но теперь его, похоже, сменит стилизованная роза ветров. То есть, в конечном счете, была сделана ставка на природу.

Брендирование региона для местных властей - предмет давней и особой ответственности, хотя и осуществляемой несколько хаотично. Почти пять лет назад, когда на Соловках открывался бардовский слет (открывался он, к слову, молебном), организаторы объявили целью мероприятия «продвижение таких брендов, как Соловки, Русский север и Поморье», а также сохранение традиций бардов-шестидесятников. Подозреваю, что нынешний дизайнерский десант не намерен сохранять ни традиции шестидесятников, ни традиции бардовских молебнов. Чего же хочет заказчик, кажется, не ясно ему самому.

Ясно другое: разработка фирменного стиля Соловков - только часть большого проекта, который затевается правительством Архангельской области. Несколько дней назад региональные власти направили в администрацию президента РФ предложения о создании и реализации федеральной целевой программы развития Соловецкого архипелага. Ориентировочная стоимость проекта, рассчитанного на 5-6 лет, составляет 10 млрд руб. Еще раньше, в апреле, при обсуждении концепции социально-экономического развития Архангельской области на ближайшие 20 лет, власти признали туризм ключевой отраслью своей экономики. На этом заседании снова обсуждалась возможность создания отличительного и хорошо запоминающегося бренда Архангельской области «для эффективного позиционирования региона на рынке туристских услуг». Вариант «Край Северной сказки», зарегистрированный в 2009 году, был забракован, ему на смену предлагались более адекватные - в том числе прозвучало предложение назвать регион культурной столицей Европы.

Ситуация с нынешними «культурными столицами» Европы, - Турку или Руром, - действительно очень напоминает Соловецкую. На Соловках, расположенных в особо охраняемой природной и культурной зоне, нет возможности развивать промышленность, поэтому бюджет поселения на 75 процентов дотационный. Туризм, особенно культурный, а не паломнический, мог бы исправить ситуацию. Но судя по тому, что программа обсуждалась в московском Храме Христа Спасителя на заседании комиссии по сохранению духовного, культурного и природного наследия Соловков и имеет отношение к работе президентской группы по объектам религиозного назначения (той ее части, которая сотрудничает с представителями РПЦ), молебны, в том числе и бардовские, все-таки предполагаются. Тем более что и податель проекта губернатор Архангельской области Илья Михальчук, разграничивая светский и богомольческий туризм, говорит о сохранении Соловков именно в качестве «великой православной святыни».

Так что об июньской высадке дизайнеров на островах адекватней всего было бы говорить на языке голливудских мистических триллеров. Ситуация попадания самоуверенного простака в особое, отмеченное действием паранормальных сил место - хрестоматийная для кино такого рода. Тем более что традиция наивного путешествия на Соловки существует давно: начало ей положил Максим Горький в конце 1920-х. Тогда железный занавес был еще не совсем глухим, и СССР часто посещали европейские леваки вроде Бертольда Брехта или Андре Жида - чтобы своими глазами увидеть осуществившиеся идеалы свободы, равенства и братства. Уезжали они, как правило, в состоянии легкого шока, разочарованные в идеях революции. В зарубежной прессе появлялись статьи о темной стороне Советского государства, в том числе о Соловках. Чтобы успокоить международное сообщество (и правильно позиционировать СССР в глазах европейцев) на острова и был отправлен Горький.

Он осмотрел хорошо отлаженное (с монастырских времен) хозяйство лагеря, отметился в книге отзывов восторженными словами в адрес чекистов, этих «зорких и неутомимых стражей революции, которые умеют, вместе с этим, быть замечательно смелыми творцами культуры», и во все время своей соловецкой поездки не уставал восхищаться местной природой.

Дизайнеры из проекта «Do It Together», судя по отчетным видео и текстам на сайте, тоже не отличаются особой проницательностью и искренне намерены ассоциировать Соловки с «набором понятных и приятных сердцу образов». Признавая при этом, что, увы, не слишком хорошо знакомы с «этим местом», они прислушиваются к своим «мистическим ожиданиям».

Ну что же, мы знаем, чем обыкновенно заканчиваются в фильмах эти мистические ожидания. Сейчас у нас есть прекрасная и абсолютно самодостаточная завязка для соответствующей истории: псевдодокументальные ролики, где юноши с умными лицами, не снимая солнцезащитных очков, несут ахинею по поводу брендирования русского Севера. Дальше, по логике жанра, им должен встретиться полунормальный отшельник и посоветовать убираться из этого места. Но ребята ведь не послушаются и получат по полной - и духовидение, и сочащиеся кровью стены, и блуждания по неолитическим лабиринтам в обществе леших и мертвых вертухаев.

Совсем недавно эта пионерско-оккультная фактура и атмосфера пронизывающей жути была прекрасно отработана в книге Анны Старобинец «Первый Отряд. Истина». Было бы здорово, если бы и сценарий фильма про Соловки написала именно она.



Источник: РИА Новости, 02/07/2010,








Рекомендованные материалы



Здравствуйте! — сказал NN и, как всегда, соврал

Любое высказывание, любой жест — художественный, общественно-политический, бытовой, какой угодно — обретает реальное содержание только лишь в осознанном контексте. В том смысле, что важно не только то, что и как сказано, но и то, кем сказано, когда, по какому поводу и с какой целью. Более того, контекст высказывания часто бывает содержательнее и существеннее самого высказывания.


Высокие процентные отношения

Заранее, чтобы не томить уважаемую публику, скажу, что по результатам опроса постоянно действующий президент стал моральным авторитетом примерно для трети опрошенных, а, допустим, тоже не бездействующий патриарх Кирилл набрал что-то около одного процента.