18.01.2008 | Ворчалки о языке

События и размышления

Доверьте ваше событие профессионалам!

Доверьте ваше событие профессионалам! – так звучит рекламный слоган одного агентства по организации праздников. Другое такое агентство так и называется – «Событие», а еще одно – с большей претензией – «Министерство событий». А вот Компания Event-cafe предлагает полный спектр услуг по организации событий и мероприятий, в их числе презентации, модные показы, корпоративные вечеринки... Или вот еще формулировка: Организация Событий: корпоративы, свадьбы, детские праздники... Мне понравилось и сочетание Свадебное событие. Ну, то, что русское слово событие употребляется здесь по образцу английского event – это и так понятно. Более того, это самое event не всегда и переводится. Вот пример: «В Авторской школе Сергея Князева для event-менеджеров была разработана методика, позволяющая обучать специалистов в области организации мероприятий… Обучение этой, сравнительно новой в России, профессии – event-менеджер, – необходимо и, главное, востребовано. За прошедшее время школа подготовила и переподготовила более 300 ивенторов». И вот еще там же: «Учиться event'у, не выходя из дома!»

Сложнее другое: а в чем, собственно, необычность таких употреблений слова событие, как во фразе «Доверьте ваше событие профессионалам»? Русское слово событие толкуется в словарях примерно так: «то, что произошло, случилось, значительное явление, факт общественной или личной жизни».

Произошло, случилось – значит, скорее всего, в ходе естественного течения жизни. Но тогда «организация событий» - это нечто странное.

Разумеется, и несчастный случай можно организовать, но это будет значить, что кто-то организовал покушение так, чтобы выдать его за несчастный случай. А название «Министерство событий» наводит на мысль о небесной канцелярии или о чем-то таком.

Такое же значение, как у русского событие, есть и у английского слова event. Но есть у него и другие значения. В частности, event может пониматься как «мероприятие» и указывать на праздник, концерт, прием, торжественную церемонию, спортивное соревнование и т. п. Собственно, слово мероприятие вполне годится во многих случаях в качестве эквивалента этого event. Оно даже и продолжает использоваться в этом качестве. Но слово мероприятие – такое суконное, казенное и совсем не праздничное. Его недостаточно. Часто event, а особенно special event, до сих пор переводят как праздник. Но у этого слова значение более узкое, не всякое event можно назвать праздником. Так что у нового употребления слова событие все шансы закрепиться, а с ним и у сочетания специальное событие (иногда, впрочем, говорят особое событие). И правда, в нашей новой реальности куда же без special event – этого краеугольного камня пиара.

Это раньше события происходили, а потом сообщения о них становились новостями. Теперь считается, что события надо планировать и организовывать, причем сразу с таким расчетом, чтобы из них сами собой получались удобные и эффективные новости.

Конечно, пока это событие в смысле «мероприятие» стало привычным в основном в жаргоне пиарщиков. Впрочем, если заглянуть на какой-нибудь научно-практический или общественно-политический семинар, построенный по западному образцу, то на доске объявлений нередко можно увидеть деловитые заголовки: «События» и «Вызовы».

Тоже, кстати, как теперь говорят, тема. Я писала уже о модном слове вызов в значении challenge (Реклама автомобиля: Ваш ответ вызовам жизни и стирального порошка: И еще больший вызов – засохшая свекла!). Тут вот что еще интересно. Как я тоже уже писала, в последнее время для русского языка стало очень характерным использование слова проблема там, где раньше сказали бы просто неприятность. Еще я писала о том, что теперь вместо плохая кожа скажут проблемная кожа. Такой позитивный взгляд на жизнь. Но вот когда я рассказывала об этом в «западной» аудитории, то несколько раз получала однотипную реакцию: «Ну надо же, а у нас теперь, наоборот, лучше не произносить слово problem, если не хочешь испортить себе карьеру. Теперь надо вместо problem говорить challenge». То есть,

больше не стало проблем, а есть только вызовы. Это уже следующий этап – еще более лучезарный взгляд на жизнь, при котором даже неприятность рассматривается лишь как возможность проявить себя.

В общем, как пел герой Ефремова в фильме «Айболит-66», «Это очень хорошо, что сейчас нам плохо» - с полным, впрочем, осознанием того, что это лишь способ поддержать деморализованных малышей.

Один мой сослуживец остроумно заметил по поводу нового словоупотребления: «Ясно… Значит, теперь надо говорить: Это ваши вызовы».