Авторы
26.12.2013 | Просто так
Курение вызывает грустьНовое в социальной рекламе
Иллюстрация: Антон Литвин
Вот эти все душераздирающие картинки на сигаретных пачках и все эти зловещие предостережения чересчур, кажется мне, страшны, чтобы напугать по-настоящему.
Курильщик возьмет в руки пачку, кинет беглый взгляд на этот кошмар да и быстренько перевернет ее от греха подальше. А иной, преисполненный дерзости, еще и пошутит что-нибудь по этому поводу. Или скажет что-нибудь вроде того, что меня, мол, пугают, а мне не страшно.
Я бы, конечно, делал на пачках другие надписи. Которые хотелось бы прочесть. А какие-то – и вслух. Которые заставляли бы задуматься или вспомнить источник явной или скрытой цитаты. Которые отражали бы ту или иную социально-культурную страту конкретного курильщика, отражали бы его интересы и культурные запросы.
Можно обратиться к мировой или отечественной литературной классике. Например: «Курение означает тайную недоброжелательность».
Или к классике философской:
«Курение застит звездное небо над головой и нарушает нравственный закон внутри вас».
Еще бы я предложил печатать на сигаретных пачках предупреждения такого, например, рода:
«Курение вызывает потаенную грусть».
Или:
«Курение может лишний раз напомнить тебе о твоем несовершенстве».
Или:
«Курение способствует социальной и культурной апатии».
Или:
«Курение вызывает постоянные сомнения в собственной правоте».
Или:
«Курение повышает риск провала в метафизическую пропасть».
Или что-нибудь менее умозрительное, зато более практически насущное. Например:
«Следствием вашего курения могут стать заметные успехи ваших конкурентов».
Про здоровье, прочем, тоже можно. Но не так категорично и дубово, как это делают теперь. Нежнее, вкрадчивее, веселее. Неплохо бы и в стихах.
Ведь помнят же несколько поколений про то, что «Курить – здоровью вредить». Ведь говорят же до сих пор друг другу, лукаво перемигиваясь: «Ну что! Пошли, что ли, здоровью вредить?» И весело при этом шуршат сигаретными пачками и бодро щелкают зажигалками.
Можно и теперь про здоровье. Что-нибудь задорное и запоминающееся. Например:
«Если хочешь долго жить,
Поскорей бросай курить.
А не бросишь, дурачок,
Приползет к тебе рачок».
Ну, и так далее.
***
Новости. Они повсюду. Имеются в виду не новости-новости, а «новости» как особый летучий жанр ущербной, но по-своему знаменательной словесности. Можно, конечно, постараться их не видеть и не слышать. Но они капают за шиворот, они, куда ни повернешься, оскорбительно дуют прямо в лицо, а в тишине и темноте они пугающе громко хрустят под ногами, как не убранные на ночь пластмассовые детские игрушки.
И мы купили торт! Тот самый, любимый, с роскошной ярко-зеленой маргариновой розой, цветущей посреди ухоженной бисквитной клумбы. Я знал уже, кому достанется эта пышная роза, я знал уже, кому выпадет счастье с трепетом и вожделением сорвать этот невинный цветок, и я не ошибся. Счастье ведь? Еще бы!
